為什麼直營店和通訊行價差這麼多

我今天去台灣大哥大直營店問攜碼的手機優惠他跟我說是月付773 手機是13990 預繳4228 綁約24個月773*24 13990=32542我覺得很不划算因為和手機空機價也才差2-300可是我今天看到網路上的通訊行他是有實體店面的他們的價錢是月付689 手機7890 預繳3560 綁約30月689*30 7890 28560如果我這樣算是對的那為什麼都是攜碼到台灣也是問同一支手機可是價錢卻差這麼多?還是一般通訊行他是有什麼目的阿?